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Lizenzmarken |
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Der schöne Schein
Eine coole Brille von Gucci, das Shirt von Lacoste für den gediegenen Auftritt - jedes Jahr blättern Menschen Millionen hin für die richtige Marke. Dabei kaufen sie oft nur den Namen. Oder wissen Sie, wer bei Joop oder Mövenpick wirklich dahinter steckt?
Große Designer mit bekannten Namen bringen jedes Jahr neue Modelle heraus, die Models auf den Laufstegen dieser Welt präsentieren. Das dient dem Image und der Marke. Doch die Produzenten sind oft andere: Die Designer verdienen ihre Millionen damit, dass sie die Lizenzen ihrer Modelle verkaufen, die eigentlichen Produzenten verdienen dann am Verkauf. Für beide Seiten ein lukratives Geschäft, und es läuft am besten, wenn beide darüber schweigen.
In manchen Branchen steckt diese Entwicklung noch in den Kinderschuhen, in anderen ist die Methode bestens etabliert. Schon heute ist das Geschäft mit Marken und Lizenzen üblich in der Mode und Kosmetikbranche - Tendenz steigend. Und bei Brillen gibt es fast keine mehr, die wirklich in dem Haus gemacht wird, dessen Name sie trägt. Es scheint sich zu lohnen, wenn selbst die Automobilindustrie aufspringt und eine Marktmacht wie Mercedes Benz Brillen in Italien herstellen lässt. Oder wenn Greenpeace, längst vom Umweltschützer zum Großverdiener gewandelt, Schuhe oder Solar-Ladegeräte von einem No-Name produzieren lässt.
Dabei handelt es sich keineswegs im Imitate, schließlich gibt es kein anderes Original. Und die Qualität der Produkte ist hervorragend. Es soll ja gewährleistet sein, dass der Lippenstift von Chanel nicht vom ersten Brötchen von den Lippen gewischt wird und dass der teure Schuh von Timberland nicht beim ersten Regen unter Wasser steht.
Doch wer verbirgt sich wirklich hinter den großen Namen? Wer hat die Sonnenmilch von Lancaster gemischt? Und stammt der Turnschuh von Adidas eigentlich aus Hintertupfingen?
Bei uns finden Sie die Namen hinter den Namen. Nach Branchen sortiert, deren Praxis sich zuweilen deutlich voneinander unterscheidet. So teilen sich wenige Hersteller den Brillenmarkt, während bei der Kleidung viele Produzenten mitmischen. Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen der großen Markenhersteller dieser Welt. Und staunen Sie!
Lizenzmarken nach Warengruppen
 Brillen (Gucci, D&G, Calvin Klein, Paco Rabanne) |
| Uhren (Puma Time, Diesel, Boss, Calvin Klein) |
| Unterwäsche (Joop, Escada, Camel, Mexx, Boss) |
| Taschen (Gabor, Camel, Tommy Hilfiger, Mustang) |
| Schuhe (camel, Missoni, Escada, Calvin Klein) |
| Strümpfe (Tom Tailor, Esprit, Joop, Mexx) |
| Mode (Otto Kern, Burberry, camel, strellson, Missoni) |
| Lebensmittel (Feinkost Käfer, Mövenpick, Nestle) |
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Stand: April 2007 (text: ag/datenbank: sd)
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