Discounter


Discounter Marktübersicht

Es gibt in Deutschland nur 5 große Discounter: Aldi (Nord und Süd), Lidl, Penny, Netto und Norma. Netto (die mit dem Hund) sind nur im Norden und Osten der Republik vertreten. Daneben gibt es noch zwei Edeka Ableger namens NP Niedrig-Preis und Treff 3000. Die meisten Filialen (4.279) hat übrigens Aldi. Sofern man Nord und Süd zusammenfasst. So wie es das Kartellmacht macht, die Aldi als sogenannten Gleichstellungskonzern bezeichnen. Zweitgrößter Discounter im Ranking mit 4.272 Filialen ist der zur Edeka gehörende Discounter Netto. Der ist vor allem durch die Übernahme von Plus gewachsen. Verfolger sind Lidl (3.210) und Penny (2.273). Stand März 2015.

Das Sortiment der großen Discounter wird bestimmt durch Eigenmarken und Markenprodukte. Während Aldi fast nur Eigenmarken anbietet, gibt es bei Lidl neben den Eigenmarken auch Markenprodukte. Die Eigenmarken werden von namhaften Markenherstellern als auch von auf No-Name-Produkte spezialisierten Betrieben hergestellt. Diese befinden sich oft im Osten Deutschlands. Der Grund hierfür ist ganz einfach: Nach den hohen Investitionen in neue Maschine und Anlagen konnten sich die Betriebe eine weitere Investition in einen Markenaufbau schlichtweg nicht leisten.

Im Unterschied zu einem klassischen Supermarkt ist das Sortiment bei den klassischen Discountern sehr reduziert. Das spart Kosten. Aldi Nord hat beispielsweise nur 850 Artikel im Sortiment. Bei Lidl und Penny ist es schon die doppelte Anzahl. Noch mehr Artikel im Sortiment hat Netto. Doch die Discounter sind nicht unbedingt günstiger wie ein Preisvergleich zeigt. Denn auch die Supermärkte bieten No-Name-Produkte zu genau den gleichen Preisen an.

Ein typischer Discounter hat eine Verkaufsfläche von unter 800 Quadratmeter. Das hat seinen Grund darin, dass diese Fläche nicht der Baunutzungsverordnung unterliegt. Dies benachteiligt Supermärkte gegenüber den Discountern und ist sicherlich mit ein Grund für den Siegeszug der Discounter. Die Logistik wird bei Aldi und Lidl von regionalen Lagern übernommen. Diese sind für rund 60 bis 70 Märkte verantwortlich. Durch die regionalen Lager unterscheidet sich das Sortiment auch geringfügig. Insbesondere für Obst und Fleisch kann es durchaus unterschiedliche Lieferanten geben. Das führt dann dazu dass das Sortiment im Nachbarort durchaus anders sein kann. Wenn diese Orte beispielsweise an den Grenzen der jeweiligen Region liegen.


Text: Stefan A. Duphorn / Markendetektiv


Entwicklung Discounter 2008 - 2017

Anbieter 12/2008 10/2010 12/2011 12/2012 11/2013 11/2014 03/2015 02/2016 01/2017 01/2018
Netto Discount 1.376 3.915 3.923 4.185 4.216 4.246 4.272 4.267 4.240 4.210
Lidl 3.004 3.193 3.266 3.308 3.283 3.230 3.210 3.190 3.182 3.171
Aldi-Nord 2.527 2.519 2.519 2.492 2.460 2.434 2.427 2.374 2.332 2.294
Penny 2.060 2.318 2.390 2.425 2.330 2.276 2.273 2.236 2.203 2.179
Aldi Süd 1.800 1.784 1.798 **** **** **** 1.852 **** 1.872 ****
Norma 1.250 1.259 1.266 1.268 1.272 1.276 1.290 **** 1.296 1.307
NP-Markt 347 360 391 406 416 415 418 409 390 367
Netto-Supermarkt 277 317 345 349 348 352 351 357 352 343
Plus 2.754 - - - - - - - - -
Gesamt 15.395 15.665 15.898 16.231 16.123 16.027 16.093 15.975 15.867 15.743
Quelle: LEH-Datenbank wer-zu-wem GmbH
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