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Formen der Außenwerbung

Außenwerbeflächen:

Diese Flächen unterteilen sich in Werbung an Bushaltestellen und Toilettenhäuschen und den Außenwerbeflächen an Plakat- wänden und Litfasssäulen. Bei den Stadtmöblierern gibt es nur zwei große Unternehmen: Decaux und die Wall AG.

Die Außenwerbeflächen werden von rund 40 Unternehmen vermarktet. Diese decken rund 90 Prozent des Marktes ab. Größter deutscher Außenwerber ist die Ströer Gruppe mit über 230.000 Werbeflächen in 10 Ländern. Zu Ströer gehört auch die Deutsche Eisenbahnreklame, die Werbeflächen auf Bahnhöfen und in den Zügen der Deutschen Bahn vermarktet. Das Familienunternehmen awk mit 80.000 Werbeflächen ist der zweitgrößte Vermarkter in Deutschland. Weitere größere Anbieter sind Moplak, die Plakatunion, ein Zusammenschluss von unabhängigen Plakatunternehmen und die Firma Schwarz Außenwerbung.

Kinowerbung:

Der deutsche Werbemarkt für Kinowerbung hat ein geschätztes Umsatzvolumen von 170 Milllionen Euro. Hier treffen wenige Vermarkter auf wenige Kinos. Der mit Abstand bedeutendste Anbieter für Kinowerbung mit einem Marktanteil von 50 Prozent bei den Besuchern ist die Weischer Mediengruppe, bekannt auch unter dem Namen Union. Zweitgrößter Anbieter von Kinowerbung ist die Firma Rowo.

Internet:

Das Internet bietet eine Vielzahl von Vermarktungsformen. Besonders beliebt ist das Affiliate-Marketing, bei dem Links von anderen Seiten auf der eigenen Webseite platziert werden. Die Mutter aller Partnerprogramme ist das von Amazon.

Eine weitere Form ist die Werbung in Suchmaschinen. Wer viel Traffic hat, also viele Besucher und viel Bewegung auf der Seite, kann auch gut werben. Suchmaschinen haben viel Traffic. Zu Anfang haben die Suchmaschinen nur Ihren eigenen Traffic vermarktet, doch mittlerweile nutzen die Suchmaschinen ihre Technik auch, um Werbebotschaften auf anderen Seiten unterzubringen. Der Markt der Suchmaschinenvermarktung wird dominiert durch das Programm Google Adsense.

Fernsehwerbung

Für die Vermarktung von Werbeplätzen im Fernsehen haben die großen Sender eigene Vermarktungsgesellschaften. Diese verkaufen die Werbeplätze an die großen Mediaagenturen. Für eine Mediakampagne wendet sich der Kunde an die Mediaagentur, die dann bei verschiedenen Sendern entsprechende Plätze bucht. Die großen Vermarkter der TV-Sender sind IP Deutschland (RTL Group), SevenOne Media (ProSiebenSAT.1) und die ARD Werbung. Die großen Mediaagenturen sind OMD (Omnicom), Carat (Aegis) und Mindshare (WPP).