Die ZDF Werbung ist, wie der Name schon nahelegt, für die Vermarktung der Werbeinseln und kommerziellen Angebote des Zweiten Deutschen Fernsehens verantwortlich.

Wie der Fernsehsender auch sitzt das Unternehmen in Mainz. Es vermittelt Zeit in den Werbeinseln zwischen den Sendungen bis zum Abendprogramm genauso wie auch das Sponsoring von Sportveranstaltungen und die Präsentation von Sonderformaten.

Denn die Möglichkeiten der kommerziellen Vermarktung werden immer weiter gefasst. Zu den kostenintensiven Sonderformaten gehört zum Beispiel auch der Platz direkt vor dem Heute Journal, wo zehn Sekunden lang die Uhr gezeigt und gleichzeitig auch Platz für einen kurzen Spot ist.

Entscheidend an diesem Format ist die Präsentationsform. Durch die unmittelbare Nähe zu den Nachrichten findet ein positiver Imagetransfer statt. Außerdem hat es ein Alleinstellungsmerkmal durch den Sendeplatz. An dieser Form der Vermarktung an deren Ausbau arbeitet das Unternehmen beständig.

Das Unternehmen macht auch in eigener Sache Werbung über ein weiteres Alleinstellungsmerkmal, dass andere Sender nicht vorweisen können: Die Mainzelmännchen. Sie sollen die Chancen des einzelnen Spots erhöhen, wahrgenommen zu werden. Außerdem kann das ZDF mit einer großen bundesweiten Reichweite aufwarten. (sc)

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